Après ce qui a été l'application la plus longue dans l'histoire de la planification au Royaume-Uni, Brighton et Hove Albion a demandé à Sports Alliance de les aider pour mettre en place les données du club et les processus de commercialisation, dans le cadre du mouvement de Withdean au nouveau stade de Falmer.

Brighton et Hove Albion a choisi un système de MS Dynamics CRM hébergé par Ciber, comme solution de CRM pour les contacts et les processus de gestion des ventes. Sports Alliance apporte son soutien pour les ventes et conseil à la mise en place et l'utilisation des processus d'affaires pour le transfert du stade au sein du système Microsoft Dynamics CRM, avec gestion des données à l'appui.